“有限的游戏,其目的地是为了赢获胜利;无限的游戏,却旨在让游戏永远的举行下去。”

——詹姆斯·卡斯《有限与无限的游戏》

近年来,我们眼见了新消费人群和新社交媒体带来的伟大转变。以Z时代为代表的新消费主义追求者,以及社媒内容的普遍流传和用户之间的交互,改变了品牌所承载的价值观和态度,也改变了品牌与消费者相同的语言,“做品牌”成为各行各业的面临的深刻命题。一时间,“破圈”“分层营销”“私域运营”等成为营销圈的热词。从2020年最先,流量盈利逐渐消逝,消费品牌最先展现新的时机。

在宠物行业这个向阳赛道,年轻人群成为宠物行业消费的主力军,追求潮水和时尚是他们自我表达和情绪释放的出口。抖音、快手、小红书等短视频媒体,为品牌与消费者的相同提供了更多想象空间。现在,打造品牌的方式转变了。若何讲好品牌故事,若何获取超级用户,若何做到品效协同,成为宠物行业品牌必须回覆的战略性问题。

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洞悉新风向 探讨新模式

为洞察宠物行业品牌营销的新风向,2021年5月18日-19日,由润合供应链团体主理的宠业大汇—新势力品牌私董会将在深圳举行,这是距3月19日“宠业大汇·2021春季洽谈会”之后又一行业盛会。

睁开全文

(往期宠业大汇·私董会回首)

2021年,对于所有品牌都是一场从0到1的重新梳理,无论是新品牌的首次发声,照样传统品牌的年轻化转型。一家明白“谋划用户”的企业,才气举行无限的游戏。而用户运营的本质,是对存量和增量市场举行细腻化治理,这一方面需要做好品牌战略,以品牌价值观找到与其发生情绪共识的超级用户,另一方面则需要背靠数字化工具构建场景,实现人群分层营销,挖掘用户CLV。

针对宠物行业品牌生长的未来趋势,及现在遇到的“痛点”、“难点”,此次新势力品牌私董会搜集各行各业精英。抖音,作为萌宠内容和流量入口的必争之地,正在改变着中国宠物行业的名目。越来越多的新锐品牌,通过创意性的内容,与用户发生深层互动,制作自己的“品牌私域”。而用户在刷抖音时,正在从原来的被动刷屏、接受安利,走向自动搜索拔草,抖音对于用户来说,也最先逐渐具备适用的工具价值。本次私董会约请了抖音电商平台认真人余先生将带来主题演讲,揭秘抖音生态的营销链路。

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2 条回复
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